饿了么疲软下半场，“接入万物”新使命会否是一场空梦？

  对于外卖巨头们来说，接入万物烧钱的饿疲时代似乎即将结束。
 
  多年稳坐老三的软下百度外卖，“卖身”顺丰的半场消息连续几天刷屏，虽然前途尚不清晰，新使最后的否场结局已经不再重要。
 
   旷日持久的空梦外卖“红黄蓝”补贴大战并没有像滴滴、快的接入万物、Uber一样实现三合一，饿疲三国杀仍会继续，软下但对比各家表现，半场市场整体在悄然迎来变局。新使
 
饿了么烧钱扩张份额反下降
 
   据新浪科技旗下创事记栏目报道，否场2017年一季度，空梦外卖平台饿了么原保持占优的接入万物各个城市不断传来“翻盘”的消息。有饿了么员工在社交媒体透露，在饿了么划定的1500个城市区域当中，占优的直营城市和代理城市数量总计已不足15个。
 
   据外卖行业资深人士披露，目前饿了么整体市场份额已经下降至35%左右，相比去年底下跌6至7个百分点。这意味着，饿了么在去年冬天两个月烧掉20亿补贴的“冬季战役”未达到实际预期，其对资金的使用效率备受业界质疑。此前饿了么刚刚以出让近乎30%的股权，换来了阿里巴巴12.5亿美金的投资，对资金需求可见一斑。在10人的董事会席位中，饿了么管理团队已经不占多数。
 
   被喂饱了的饿了么，显示出对市场份额势的饥渴。在冬季战役中，类似“满25减24”“满30减28”这样的大促补贴，在O2O进入深耕市场的阶段已属罕见。当然，补贴策略带来了市场比例的回升，饿了么的市场份额在40%上下波动。
 
   然而紧随而来的是春节，这是一个颇有意味的节点。大量的城市人口明显外流继而又明显回流，引发订单数量出现明显波动。同时，外卖骑手返乡离岗造成派单运能下降。再加上商户订单支持的变化，春节的外卖运营非常需要一整套以大数据估算和骑手储备为核心的方案。春节的表现，可以真正测量平台能力，甚至可以视为行业实力的分水岭。
 
    然而饿了么却在迟疑中错失了战略部署的机会。由于春节后没有及时把商家恢复上线，运力也没有及时恢复，截至正月十五，饿了么GMV恢复只有70%左右。春节一役让饿了么丢掉了烧钱换来的份额增长。烧钱大战之后，饿了么悄悄将专送费单次价格在各个城市普涨了1到2元，业内人士分析涨价行为背后正是因为不断烧钱导致饿了么资金链吃紧。


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