【建材网】2014年是橱柜跌宕起伏的一年,由于受到大环境的企业影响,家居行业整体发展比较萧条,拓市橱柜作为家装中重要的良策一环,自然也没能免受波及。开拓不少橱柜企业纷纷进行产品线的细分调整与布局,重新细分、市场定位市场,橱柜希望能扭转乾坤。企业业内人士表示,拓市对市场进行更加细致的良策划分,这不失为一种弥补企业受影响的开拓一种好计策。
市场竞争日趋激烈细分市场刻不容缓
橱柜行业经过近三十年的细分风雨洗礼,已经进入品牌竞争阶段,市场市场竞争越来越激烈。橱柜企业要想多分市场份额,抢占下一市场“高地”,以目前的形势来看,必须要根据市场形势制定新的策略,开拓细分市场。
众所周知,我国橱柜行业已经从产品、渠道竞争,进入到品牌、营销竞争的发展阶段。品牌、营销竞争阶段,做好细分市场成了企业赢得竞争的关键。在此发展阶段,产品没有特色与亮点的品牌,立足市场的难度加大,较终将被淘汰。而产品有特色与亮点的品牌,较终将得到更多的发展机会,成为市场的引领者。
精准把握市场动向了解消费者各自需求
细分市场,较重要的一点就是要对橱柜市场有准确把握。国际上曾经做过相关的调查,调查显示我国橱柜的消费者是没有品牌观念可言的。因此,橱柜企业必须要对当前的消费者做细致的研究分析,了解不同阶层、年龄段的消费者的需求,通过,对消费者的研究,结合企业自身条件来制定应对策略,提高企业产品的针对性。
靠前,对于高端橱柜企业而言,可根据上层人士的家居需求,结合国际高端橱柜的发展潮流,生产只为上层人士打造的橱柜产品;
第二,对于中小型橱柜企业来说,虽然其发展较为缓慢,不过根据我国橱柜市场以工薪阶层为主要消费群体的现状可见,这一消费群体占据了举足轻重的地位,中小型橱柜企业反而比高档橱柜企业有更多的发展空间。那么中小型橱柜企业就得根据这一消费群体,制定出与工薪阶层消费需求相当的产品。
如同“世间万物各司其职”,是自然较理想的状态,橱柜企业要想在稳中求变,有长足的发展,也需要通过市场的细分,明确自己的主要发展方向,不断的完善自身,才能成就一番事业。
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