【建材网】如果没有模式的跨界创新,跨界品牌完全通过资本、灯具品牌、企业渠道的需谨蛮力霸王硬上弓,其结果往往是跨界大而虚空、散而无力,灯具看上去很美,企业但在今天越来越激烈的需谨灯具业竞争环境下很难有所作为。过去或现在正在发生的跨界大部分跨界品牌在灯具业上的停停打打,进进退退,灯具做不大、企业做不好的需谨例子似乎已经反复证明了这一点。
“跨界”已经被说到烂了,跨界但还是灯具不得不说。要问什么是企业跨界?去看看经典文学作品《白蛇传》——这个故事不知历时几世因果,耗费多少生命其实只为一个简单的爱情故事。这份爱跨越了空间,也跨越了物种,在磨难中不断成长充实,继而饱满并富有内涵,从而拥有了真正的生命力。就是这段跨界的爱情故事,不仅倾倒了泪流满面的观众,而且给了灯具界莫大的启示。
跨界较大的益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透、相互融汇,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”,跨界现在已经成为国际较潮流的字眼,不只是跨行业,还是从传统到现代从东方到西方的跨越,这种风潮愈演愈烈,已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。
而在2014年7月的广州建博会上“跨界”和“人山人海”都是其特色。在房地产承压的大背景下,2014年建博会还能如此火爆,确实令人振奋。从另一面看,笔者从展会现场也感受到本次参展企业间“跨界风”盛行。毫无疑问,“跨界”的直接结果是“大灯具”概念崛起。
在跨界蔚然成风的当下,各大品牌纷纷在广州建博会这一行业绝佳竞技场上演了“跨界”大戏——家电巨头美的电器,地板大品牌圣象、大自然,卫浴行业老大箭牌、中宇等,衣柜行业老大索菲亚等纷纷向厨房领域伸手。
随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融会,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”。在已经成为较潮流的字眼中,从传统到现代,从东方到西方,逐步蔓延到大灯具概念中,“跨界”风潮愈演愈烈,已代表一种新锐的生活态度和审美方式。
灯具企业“跨界”需谨慎!
对于“跨界”一说,某灯具事业部负责人刘华对《执行官》表示,跨界的前提是原有的品牌效应必须得到消费者的认可,才可以尝试经营其他品类的灯具产品。建立在橱柜业务基础上的企业,近来保持着稳定的增长,其多品类战略的品牌效应也显得非常突出。
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