冒牌进口家具倒下了 “真洋货”抢滩国内市场

    【建材网】假的真洋货意大利家具品牌达芬奇在中国轰然倒下了，一批真的冒牌意大利家具品牌接踵而来。据记者了解，进口家具从10月到11月，倒下又有两大知名的抢滩意大利品牌被国内代理商引入中国，亚振家居将意大利高端家具品牌Chelini推向北京消费者，国内蓝色早晨家居将意大利品牌AndrewMatrin引入北京市场。市场
　　
　　与之前在国内贴牌生产国外家居品牌的真洋货做法不同，这些企业在引入国外家具品牌时，冒牌开始强调品牌的进口家具纯正性。2011年9月22日，倒下意大利家具企业“意大利Pesaro生活馆”在深圳星河第三空间举行开业典礼。抢滩去年年底，国内意大利的市场豪宅家居品牌瓦列里奥靠前家店早在深圳市福田区开业。
　　
　　业内人士对记者分析认为，真洋货高档家具在我国此有，达芬奇家具之所以在国内能卖到如此高的天价，除国人“崇洋”心理原因外，国内高档家具消费购买力也比较强大。国际家具品牌瞄准中国新兴市场，谋求一定的市场份额也是必然的。在国内消费者回归理性之际，国际品牌的进入将与本土企业同台较量，这将对我国家具产业提升与发展产生深远影响。
　　
　　家具业首入国家发展战略视野
　　
　　有关研究认为，今后的五年，我国家具业的发展仍然处于一个可以大有作为的重要战略机遇，既有难得的历史机遇，也将面对诸多的可以预见和难以预见的风险挑战。预计今后五年我国家具产值和家具产量保持每年15%左右的增长速度，家具出口保持年增长12%的速度。
　　
　　此前，据国家发改委年初发布的《关于组织申报2011年（第18批）国家认定企业技术中心的通知》，家具业首次以一个产业的姿态被纳入“重点认定领域”，站到了“科技创新”的前沿。
　　
　　据不完全统计，2009年全社会消费零售总额比上一年增长了15.5%，家具产业超过建筑、装饰材料、汽车增长，增速是35.5%。2010年前三季度，其中社会零售消费总额增长18.3%，其中家具产业贡献了38.4%，是增长较快的行业。由此可见家具业对于内需的贡献。
　　
　　在今年的“2011家具产业变革元年高峰论坛”上，中国家具协会理事长朱长岭曾断言：“2010年，中国家具总产值将近9000亿元，仅次于食品、服装和家电，成为中国第四大类消费品。”不出短短几月，较新行业统计出炉：中国家具业即将突破万亿的规模。
　　
　　然而，我国家具业这样庞大的一块产业蛋糕却因缺少“专业化”的经营，多年来呈现企业“多而散”的状态。即便是国内几家龙头品牌，也鲜少从中突围。而作为家具总产值占据全国1/3，出口额接近全国总出口额50%的珠三角，面临着对家具行业的重新定位。
　　
　　内外并举或是出路
　　
　　我国有13.9亿人口，每年有1000万对结婚，有1800万人出生，家具刚性需求总量巨大；随着人民生活水平的提高，城市化进程的加快，住宅面积的逐年增加，旅游事业的发展，为家具行业提供了广阔的市场。同时，内需市场对家具的个性化、文化品味、时尚潮流，安全环保等方面的要求也不断地提高。家具行业在保证国内市场份额的同时，在出口市场上也应有所作为。
　　
　　据了解，在美国，家具的价格是较贵的，甚至还要超过家电。但美国家具的价格之高和品质之精良都是国内少见的。首先美国家具均为绿色产品，其次美国家具的设计几乎款款经典，消费一次就可以满足一生的审美需要。
　　
　　目前，在出口市场方面，西方发达国家如美国、欧盟及日本仍为家具主要出口目的国，发达国家进口中国家具占我国出口的70%以上，还有很多的家具市场有待开发，出口市场还有较大发展空间，但同时要面对贸易保护主义及环境保护问题。
　　
　　有关专家认为，实行“内外并举、两条腿走路”，是中国家具产业今后五年必须做的事。国内家具企业在确保现有国外主要市场份额不流失的同时，应积极开拓中东、东欧、南美、东南亚、非洲等新兴市场，并在全国范围的二、三级市场及农村市场建立合理的经营模式。并要加快实施品牌战略，提升家具行业整体的品牌意识，并以树立品牌的契机加强产品的研发和质量管理，并提升企业的服务水平。另外，行业的转型升级是实现行业可持续发展的必由之路。
　　
　　当前，我国的国有品牌与国外品牌相比整体上仍处于下风，国货给消费者留下的往往是技术落后、性能低劣、服务欠佳等负面印象。虽然国内已有部分家具企业致力于以高品质、优服务、新设计为基础，打造有内涵、有品位的国际品牌，但在与国际品牌的同台竞争中，不仅要不断提高品质，更应注重赢得消费者的信赖。