厂商挨打擦边球煽动爱国情绪 玩家是否买账是根本

随着国内民族主义热情的厂商擦边空前高涨，爱国情怀正成为一些网游厂商的挨打营销利器。

10月14日，球煽国内网游《惊天战神》开始公测，动爱并将此次测试命名为“灭日公测”。国情根本仅从字面意思来理解，绪玩很容易将其与近来的家否中日纠纷联系到一起。然而进入游戏官网后就会发现，买账这个所谓“灭日”是厂商擦边就游戏剧情而言。《惊天战神》的挨打剧情设定中，反派大BOSS将在这次测试中登场，球煽并试图毁灭世界，动爱所以名之曰“灭日”。国情根本

实际上，绪玩如果仅是家否这个原因，这次公测命名为“末日公测”似乎更为确切一些。运营商以“灭日”来代替，很难逃脱打爱国热情擦边球的嫌疑。

此手法由来已久，业界见惯不惊

对于《惊天战神》的这一做法，网游业界并未产生多大的回应，对于在宣传手段上无所不用其极的中国网游行业来说，打爱国擦边球这种行为并不新鲜。

2008年奥运会在北京举行前，中国网游中集体出现一阵“圣火热”。几乎所有游戏，无论题材、无论游戏背景，都在同一时期推出了“圣火传递”的活动，模仿奥运圣火传递一事。活动形式变化多端，但核心道具却都是“圣火”。有些游戏并不适合开展这种活动，甚至某些游戏的圣火加入得明显非常生硬，但这都不能阻止厂家们的“爱国热情”。

有的游戏更进一步，直接以爱国主义作为题材，最典型的代表就是《亮剑OL》。这款游戏直接以抗日战争作为题材，以“杀日本鬼子”作为游戏主要内容。但如此爱国的一款游戏，其道具商城热卖的，赫然是“贵重的华侨援助物资”。

有业界人士认为，利用爱国主义作为营销基础，在网游中并不少见。只要有热点新闻发生，网游厂商基本都会紧扣时事，推出相应的主题活动。像《惊天战神》这种仅仅利用下双关语，吸引下关注的做法，已是非常厚道的举动。

玩家态度不一，左中右三派阵营明显

对这一名字最具发言权的玩家们又是怎么样的意见呢？在经过对贴吧和官方论坛的意见整理后发现，玩家们的意见很明显地分为了赞成、反对、无所谓三派。

赞成派玩家认为，《惊天战神》这个公测名字起得好，“很有霸气，看着就来劲”“好名字，真解气”。有的玩家还认为，在当前的敏感时期，运营商还敢打出这样的旗号，不知道要面临多大的压力，“够汉子！有种！”

反对派玩家则表示，“拿爱国主义来做噱头”，终究是不合适的。而且《惊天战神》游戏本身品质不错，无论是画面还是游戏内容，可供宣传的亮点很多，完全没必要打这样的擦边球。宣传效果未必就好不说，好容易引发相关部门的监管，“这么好的游戏，万一因为名字有什么影响，玩不到就太可惜了。”有玩家这样担心。

而中间派的玩家明显更务实，对他们来说，只要能玩到游戏就行，相对于本次公测叫什么名字，他们更在意本次公测的具体时间是多少号。

来自业内的声音也认为，利用爱国情怀做营销，只要不突破道德底线，并无任何不妥。只是对于任何营销来说，用户是否买账是根本。因此厂商在具体操作时，要注意分寸，不然伤害到玩家的爱国热情，往往会得不偿失。