家电系橱柜品牌另起炉灶 澳柯玛抛弃老靠山寻新发展

【建材网】1月27日，家电记者在居然之家丽泽店橱柜展区看到，系橱寻新积攒了不少人气的柜品上月销售冠军澳柯玛整体厨房后面突然多出来一个尾巴，门头变成了“澳柯玛·澳博迪”，牌起而这只是炉灶澳柯玛橱柜更换门庭的一小步。走进店内，澳柯细心一点的玛抛人都会发现，除了厨房电器上还印着“澳柯玛”标识以外，弃老橱柜的靠山底板、台面乃至门板都已经换成了“澳博迪”的发展标识。

“现在是家电万事俱备，只欠东风了。系橱寻新”运营澳柯玛橱柜北京市场的柜品杨守才已经将自己的名片头衔换成了澳博迪橱柜总经理。他向记者透露，牌起北京澳柯玛橱柜正预谋更名“澳博迪”，炉灶目前卖场销售的橱柜产品门板、台面等处的标识都已是新品牌“澳博迪”了。“就等春节前后一举扫下北京战场设在居然之家的六个店。届时，所有门店的门脸都将以‘澳博迪’的品牌出现。”

据了解，澳柯玛整体厨房原本是家电品牌澳柯玛旗下子品牌，总部位于青岛，2011年澳柯玛整体厨房更名为萨博，失去家电东家支撑的澳柯玛俨然一座孤岛。杨守才投身家具行业近20年，在大兴建立了自有工厂，一直以来都是按照总部标准生产橱柜，不仅满足北京市场需求，还供货给其他地区经销商。杨守才与青岛澳柯玛之间只是一个品牌使用的关系，如今的“澳柯玛”作为一个橱柜品牌已经如同一个鸡肋，被抛弃仅仅是时间问题。

澳柯玛橱柜脱离集团更名换牌，在家电系橱柜品牌中并非首例。早在几个月前，为了破解南北两个安泊品牌互相打架的尴尬局面，老板电器旗下的北京安泊橱柜开始更名换牌，新生的吉福特逐渐脱离老板集团，成为独立品牌。在居然之家丽泽店，记者还见到已成功完成更名换牌的吉福特橱柜正以全新的形象迎接客户，虽然原来的“老板集团”字样还在，不过变得较小，并不明显了。

家电企业做橱柜多是败笔

近年来，橱柜行业的高速发展吸引了不少家电企业跨业挺进，但都未能成气候，只是在橱柜行业的历史上增添了一处处大败笔。

2008年初，世界500强长虹电器高调宣布强势介入橱柜行业，并将整体橱柜视为“长虹未来3C产业坐标中重要产业项目之一”，如今却在橱柜行业难寻其名;在橱柜行业“三进三出”的家电巨鳄美的集团，“2015年跻身行业三甲”发展愿景成为泡影，如今不过是多了鸡肋一块;即使是家电行业跨入橱柜行业的所有品牌中做得较出色的海尔，也远远无法与欧派、博洛尼等专业橱柜品牌相提并论……“这些家电集团患有典型的‘近视症’，以为在其他行业取得巨大成功便可以复制到橱柜行业。”一位业内人士如此评价家电企业出击橱柜领域的举措。