地板企业：促销后遗症 陷入“得不偿失”的境地

【建材网】“不要被眼前的得不偿失热闹和数据所迷惑，这场由电商发起的地板人为造节促销，后遗症很快就会显现出来。企业一天创造了一个月的促销销售纪录，也透支了未来几个月的后遗需求，还透支了大半年多的症陷促销资源”。日前，境地来自广东的得不偿失一家企业市场总监在向记者谈及刚刚落幕的电商“双11”促销的热闹景象时，提出上述担忧。地板

在他看来，企业单就11月11日这天的促销销售业绩看来，以苏宁易购、后遗京东商城、症陷淘宝天猫为代表的境地电商企业，的得不偿失确是创造了市场销售的新纪录。但在这一天之后的持续一个月内，商家的销售必然会出现大量的萎缩。

透过淘宝天猫抛出的“300万件活动商品全场5折”促销、京东商城“沙漠风暴”、抛出“低至5折”口号，苏宁易购与苏宁电器线上线下同时启动“3天3夜超级0元购”计划，不难看出，电商渠道巨头们以超低价格为噱头完成对消费需求的集中性爆发。这其中，大部分消费需求属于“低价诱惑下提前释放”。

与今年几大电商巨头共同选择在“11月11日”这一天，凭空创造出一个集中消费节日相似的是，记者在梳理过去10多年来苏宁电器、国美电器等传统渠道巨头的成长历程看到，从较初的“五一”、“十一”两大黄金周的重磅促销，到如今的国庆大黄金周和元旦、中秋、端午、“五一”等小黄金周，甚至是日常的周末双休日，甚至于一些连锁商业巨头还设计出“周年店庆”、“重装开业”等名目繁多的促销。

多位来自某大型家居建材卖场的导购员向记者承认，“一到产品销售淡季，经常会碰到几天没销量的情况，就赶着周末两天有促销活动下几个单。现在，厂家和商家也都开始将资源集中在周末等节假日期间投放，消费者更是形成了不到周末不逛商场买东西的习惯性思维”。