【建材网】互联网时代的触电到来,大大方便了人们的木门生活,特别是企业电商O2O模式的出现,更为消费者在购买木门等产品时提供了体验的需确机会。
企业“触电”演变成形式主义
当大家一窝蜂的保产开始走电商之路,不少木门企业也坐不住了,品品纷纷开始“触电”。质和然而,服务部分木门品牌“触电”逐渐演变成形式主义。触电网上开个店,木门或者建个官网,企业除了展示形象,需确对于购买没有起到更多地推动作用。保产究其原因,品品一方面商家铺货定价策略难,质和线上线下对接难,线上流量品牌难。另一方面,用户不敢轻易下单。虽然有品牌做保证,但是木门是大件家具,看一看总是要有的,看得见摸得着才踏实。如此一来,倚重线下比较多,很难降低企业成本,那以价格战取胜的互联网时代,线上店面就显得多余了。
纵览传统家居品牌,触电比较成功的算是全友家私和曲美家居了。然而,根据“双十一”、“双十二”的实际战绩来看,这两个传统家居品牌也都遇到了不小的问题,比如线上线下互相制约,产品服务更难良好到位。经销商合作商很难利益分配,统一管理。既耗时又耗力,由此可见,“触电”不仅仅只是个增加销售渠道的途径而已,未来的电商市场厮杀会愈演愈烈,传统木门大佬们将如何应对,还需要冷静思考和布局。
木门企业需确保产品品质和服务
在自身“触电”不灵的背景下,部分木门品牌开始积极运用互联网思维来创新模式。然而,有业内人士指出,再创新的互联网模式也很难解决线下生产与服务的过程。的确,无论对于传统品牌还是新生代互联网品牌,木门这个行业都逃脱不了依赖线下过重的问题。另外,如果细细研究木门电商,还是会发现一些致命伤,比如产品质量问题,比如售后服务问题。在用户体验至上的当下,这两大问题还真的不容小觑。由此可见,产品服务真的是硬道理。不过,即便对产品有足够信心,服务不到位也得不到消费者的芳心。
O2O模式是木门市场未来发展的一个趋势,这是经过不少做过电商的企业摸索而得出的结论,在自由的互联网世界里,为客户着想的传统木门企业一定会大有可为,因为有了互联网,木门企业才有可能将交易做到全世界。O2O的优势就在于,它能将线上与线下商务机会完美结合,便于交易、发货、全程跟踪、资源整合。开启O2O交易平台,不但能够实现对商品、库存、订单数据、顾客信息等整体资源的把控,同时把网店与实体店完美对接,让消费者在线上享受优惠价格的同时,又可享受线下贴身、配套的服务。
随着020模式的强劲发展,增强用户体验已成为木门电商破局的关键。但是,O2O模式优势的发挥还依赖与其他因素的配合,细致的服务是让消费者满意,让消费者保持长期关注度的关键。因此,木门企业需提供优质服务。
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