家居行业把脉市场瞄准保障房商机

    【建材网】按照国家规划，家居机在“十二五”期间我国将新建各类保障性住房3600万套，行业仅北京市场今年就将有7万套保障性住房竣工。把脉保障有家居业内人士预测，市场这将是瞄准一个非常大的市场增量，对家居行业的房商政策制定、产品定位以及营销策略等方面将会产生深远影响。家居机
　　
　　据红星美凯龙京沪西南区总经理王伟介绍，行业随着2011年1000万套保障房任务收官，把脉保障北京、市场上海等地有望在未来两年迎来保障性住房的瞄准家居需求高峰期。那么，房商家居流通企业应该如何搭乘3600保障房商机“直通车”呢？家居机
　　
　　体现家居行业社会责任抓住保障房市场增量
　　
　　紧跟政策走势，积极参与保障房市场的行业建设是家居业的责任所在。王伟认为，把脉保障家居业有义务让消费者享受从“居者有其屋”到“居者有‘优’屋”的时代转变，帮助消费者尽快提升家居生活品质。
　　
　　当然，家居业在体现社会责任的同时，也能抓住保障房市场的巨大增量，在家居业的消费低谷时期挖掘生存和发展的新思路。据悉，仅北京市场就将有几十万套保障房进入家居需求期，寻找与保障房市场切实的合作方式，赢得市场和消费者的青睐，成为当务之急。
　　
　　据了解，红星美凯龙于2011年已经率先在上海浦东店进行了先行试点，采用卖场奥特莱斯的形式为保障房用户提供更高性价比的产品，取得了巨大成功，其成功经验将在2012年适度向全国市场推广。
　　
　　把脉商机5大策略为深挖保障房家居需求献计
　　
　　由于保障房市场的特殊性，家居企业有必要做好充足准备。据红星美凯龙王伟透露红星美凯龙将在2012年重点进入保障房市场，采取5大策略深度挖掘并满足保障房业主的家居需求。
　　
　　策略1：开辟奥特莱斯家居特卖馆，以工厂折扣店的形式向消费者提供较高性价比的家居产品。此方法已经在上海卖场试行，并取得了很好的反馈。红星美凯龙计划在近期利用北京5大卖场的定位差异，在红星美凯龙朝阳路店进行试点。