抛晶砖市场不温不火，创新仍是关键

【建材网】10余年来,抛晶抛晶砖在中国的发展似乎始终处在“不温不火”的状态，目前市场份额正稳步上升，砖市但仍属于“小众产品”。火创一直以来，新仍抛晶砖生产企业起起落落，关键该领域不断有新鲜的抛晶血液加入，亦不断有企业销声匿迹。砖市
　　抛晶砖产品凭借单值相对较高的火创利润，利诱了许多企业加入，新仍但该领域产能少、关键市场容量小，抛晶且消费者接受度低，砖市决定了许多企业仅仅将其作为配套产品。火创
　　抛晶砖的新仍生产有一个不争的事实，其绝大多数品牌旗下产品都是关键贴牌生产。有业内人士指出，经销商更看重的是企业、品牌对产品的创新研发及服务能力。因此，在未来抛晶砖品牌或许在产品创新与空间应用上“动真格”，当然，细致的服务可以使品牌锦上添花，收获更多的消费者。
　　“不温不火”的小众产品
　　抛晶砖在我国10余年来，其发展似乎始终处在“不温不火”的状态，仍属于小众化产品的代表。佛山市施琅陶瓷有限公司品牌总经理尧党兴介绍，抛晶砖较初是从腰线加工厂进化而来的，以再加工营造丰富的砖面效果。
　　业内人士称，抛晶砖属于中国特有的产品，较初其主要出口中东国家，而后抛晶砖品牌慢慢在中国铺开，被消费者所认知。
　　抛晶砖生产企业起起落落，不断有新鲜的血液加入，亦有销声匿迹的。许多靠前代加入抛晶砖行列的企业与品牌，现已被大家忘却了。仅汇美陶以过硬的产品品质抢占了中东部分市场份额而发展至今。
　　一直以来，抛晶砖的市场份额发展处于稳步上升状态，但一直没有出现爆发式的增长，在自己的市场领域中“小打小闹”。2012年前后，随着金丝玉玛将K金仿古砖做精做全，其迎来了一个发展的小高潮，同年也带动了施琅、金尊玉、帝陶、金砖舞国等品牌加入抛晶砖行列，企业间的良性竞争共同推动了抛晶砖的发展。此时，抛晶砖逐渐被消费者所认知，并慢慢开始接受。
　　“2013年，抛晶砖发展得比较‘火’，被全国范围内消费者所认知。”佛山市金尊玉陶瓷有限公司副总经理高涛说道。
　　就此，尧党兴解释到，2013年，在施琅等专业生产抛晶砖企业的带动下，许多其他知名品牌也加入抛晶砖的行列，将抛晶砖作为配套产品。但是，他们的产品创新能力较弱，更多的是跟风，且配套并不成熟、完善。
　　而在行业人士认为“市场冬天”的2014年，施琅陶瓷品牌的销量更是逆势增长，原因归结于市场对于抛晶砖的认识度提升以及对该类产品的接受程度的不断提高。企业希望能扩大抛晶砖市场占有率，首先需要由专注于抛晶砖产品研发和配套体系健全的品牌企业来引领市场。从目前来看，主推抛金砖的品牌为数不多。而经销商期望厂家提供完善的产品，以及协助经销商打造专业的服务团队，以满足消费者消费需求的多样化、个性化。当然，较重要的是消费者的接受度已经较以往有了较大的提升。
　　2015年，行业800×800mm大规格喷墨抛晶砖出现。佛山市帝陶陶瓷有限公司营销副总经理徐古彬说道，抛晶砖从较初的300×300mm演变到后来的600×600mm，而现在则是800×800mm的大规格，其对生产工艺的生产甚为严格，这表明该产品的生产工艺已经出现了质的飞跃。
　　整体空间装饰功能已经成熟
　　抛晶砖发展至今，其功能性已无异于其他传统的瓷砖产品，只是其生产工艺更为复杂，依靠手工堆釉、真空镀金、叠加丝网印刷、堆散光粉等。但是与其他产品不同的是，抛晶砖的销售价格从诞生之时起，并没有出现太大的波动，基本稳定。
　　高涛介绍，抛晶砖均由100米左右长的窑炉生产，日产能仅在3000平方米左右，产能小。
　　抛晶砖凭借单值相对较高的利润，利诱了许多企业的加入，但是产能少、市场容量小，且消费者接受度低，便决定许多企业紧将其作为配套产品。因为仅依靠单一的抛晶砖产品系列难以维持企业的正常运营，甚至盈利。
　　东北三省地区是抛晶砖的主战场，乍眼一看，似乎如此。东北市场的消费者更能接受奢华、金灿的抛晶砖装饰效果，据不完全统计，现阶段70%的抛晶砖销往东北三省。熟不知，东北三省的市场竞争异常剧烈，且越来越接近饱和，因此，受访者们一致提及，抛晶砖现阶段市场开拓的重点将是南方、华东市场。
　　提及原因，徐古彬表示，华东市场消费者的消费能力及接受新事物的能力强。
　　尧党兴则认为，许多知名品牌将抛晶砖作为附带产品，在终端市场展示抛晶砖，加深了消费者对其的印象，同时也提升了消费者的接受程度，其中南方市场的情况更是如此。这样更利于专业的抛晶砖生产品牌占领市场。
　　有业内人士认为，抛晶砖产品属于定制型产品，对设计师的依赖程度极高。“若脱离了设计师渠道，抛晶砖产品很难打入家装市场，普通消费者几乎不知道抛晶砖的空间应用。许多人的观念仍停留在点缀空间，包括客厅的背景墙、玄关、卫生间、厨房等。”徐徐古彬说道。他进一步提到，许多消费者、甚至经销商看到总部展厅的空间应用，都会不由自主地感叹，“原来抛晶砖还可以应用于整个空间里，太有个性和底蕴了”。
　　此外，酒香还是怕巷子深。因此，抛晶砖的发展仍需要设计师的支持、与经销商的大力推广。
　　“大多数品牌系贴牌生产，更注重产品创新与服务”
　　受访者一致认为，在未来几年，抛晶砖的市场份额不会发生太大的变化。其毕竟属于小众产品，消费者的接受度有限。“未来3年来，抛晶砖的销量并不会出现很大提升，就目前的接受度情况而言，抛晶砖每年能有20%的提升实属不易。”高涛说道，近些年来，抛晶砖整体呈现微涨的状态。
　　现阶段抛晶砖的空间装饰风格多以奢华为主，当消费者置身其中，时间长便会产生审美视觉疲劳。因此，针对消费者个性化、多样化的消费需求，企业正在研发使用更多不同风格空间的系列产品，包括适用于欧式奢华、古典韵味、朴素淡雅等空间。
　　徐古彬说，家是消费者放松的场所，要营造舒适的感觉。因此抛晶砖在家装应用中，一方面营造温馨、舒适的氛围，另一方面则要凸显消费者的个性与底蕴，这极其考验设计师的功力。
　　受访者甚至设想，将来业务员、经销商的团队也要对设计略懂一二，可以指导消费者简单的空间应用。
　　“产品创新是根本，而细致服务是制胜点。”尧党兴说道，未来几年抛晶砖不会出现爆发式增长，作为专业生产抛晶砖的企业不应盲目地扩张，须一步一脚印往前走，将抛晶砖市场稳妥开发出来，做好前期引导消费者的铺垫。
　　他坚信，未来几年，抛晶砖将会成为主流产品。
　　服务是抛晶砖抢占更大市场份额的关键点，包括厂家对经销商的服务，经销商对消费者的服务。正如施琅，他们实现一对一帮扶经销商培养团队的同时，协助经销商服务到基层消费者，因此2014年相比2013年实现了160%的增长。
　　抛晶砖的生产有一个不争的事实，其绝大多数品牌旗下产品都是贴牌生产。目前，全国范围内有数百个抛晶砖品牌，但是拥有生产能力的不过20来家，但这绝不影响经销商对厂家实力的衡量，贴牌其中一个优势是，可以利用其他厂家成熟的生产工艺及设备为自身品牌服务。
　　有业内人士指出，经销商更看重的是企业、品牌对产品的创新研发及服务能力。因此，在未来抛晶砖品牌或须在产品创新与空间应用上“动真格”，当然，细致的服务可以使品牌锦上添花，收获更多的消费者。