家居卖场拓产业链谋突围

【建材网】红星美凯龙北五环商场近日增设了8000平方米的家居灯饰博览中心，集美家居大红门店在原有卖场架构基础上引入15万平方米的卖场谋突皮革城。随着“金九银十”家居市场黄金季节即将过去，拓产京城家居卖场除了延续之前主动出击组织营销活动外，业链还纷纷整合资源，家居扩大经营范围，卖场谋突以拓展产业链的拓产形式谋求突围。

红星美凯龙开设

灯饰博览中心

国庆节前夕，业链一座集灯饰著名品牌于一身的家居现代化灯饰博览中心在红星美凯龙北五环商场落户。这是卖场谋突灯饰品牌首次在家居卖场开设专营区，也是拓产红星美凯龙创立26年来靠前次为灯饰产品开辟专属领地。

记者注意到，业链8000平方米的家居灯饰博览中心内，以中式风格为主营的卖场谋突阿尼玛，以高档欧式水晶灯、拓产吸顶灯为主打的欧雅特，以节能环保为特色的飞利浦在这里都可以找到，并且大多以厂家直营店示人。据悉，为了营造这样一个幽雅的灯饰产品购物环境，红星美凯龙一方面在招商时严格把关，优中选优，另一方面为了打造品味十足的灯饰风格，还改造了全部电缆和购物通道。

对于为何会打造这样一座在传统综合卖场并不鲜见的高档灯具市场，红星美凯龙北五环商场常务副总经理孙然表示，目前北城尚无完善的高档灯具市场，而红星美凯龙北五环商场又毗邻现代奥运核心区，是全国各界精英汇集地，周围有数十个商务中心楼盘崛起，消费空间巨大。“这里有着高达100亿元的潜在市场，让灯饰真正成为家居卖场里的主角，也有助于吸引高端消费人群。”

红星美凯龙副总裁、京沪&西南大区总经理王伟也表示：“现在的消费者越来越看重软装修，而灯饰是家居建材消费中较有潜力的，现有传统灯饰城整体经营品类比较单一，灯饰、家居、建材整合在一起的模式将会更适合未来灯具的经营。”

南集美扩建

超大面积皮革城

与北红星发挥自身优势进行经营品类扩展相比，集美家居大红门店则更善于借助外力，拉来合作伙伴实现产业链的延伸。记者在集美家居大红门店看到，这里原有经营建材的6号、7号馆已经易主，取而代之的是将于10月26日开业的世贸天地(北京)国际皮革城。

皮革城分为一期、二期，建筑面积共15万平方米，目前正准备开业的8万平方米的一期已进入装修尾声。