地板业迎来2012低成本营销时代

    【建材网】在挺过2011年市场洗礼之后，地板低成代我们终于迎来了传说中的业迎2012。这个曾经还未到来就频频遭受非议的本营年度，能给我们带来哪些欣喜和收获？地板低成代未知的正是我们较期待的……
　　
　　据统计，中国现有地板企业多达3000余家，业迎品牌地板企业约1000余家。本营但是地板低成代高速扩张的地板行业中，小品牌、业迎小企业、本营只重生产不擅营销的地板低成代企业比比皆是，高成本已经成为困扰地板企发展的业迎重要阻碍。
　　
　　在记者与众多地板企业老总的本营沟通中发现，对于明年的地板低成代地板业发展态势，一个好的业迎心态固然重要，但似乎远远不足以抵御史上较寒严冬。本营面对不断增加的成本压力，低成本的品牌见者与营销已经成为摆在地板企业面前较重要的生存保障。卸下成功的光环，务实显得尤为重要。
　　
　　地板业营销进入低成本时代
　　
　　装修帮——花小钱也能做营销
　　
　　楼市调控政策吃紧，原材料成本、工人成本、物流成本、售后服务成本上涨，渠道扩张费用的增加，都为地板企业带来了不小的压力。分流给渠道营销、品牌塑造，产品宣传上的费用便只能被压缩再压缩。
　　
　　这时候，低投入高回报的营销手段似乎成为救市良药。而这一方面，一直以来在市场上拥有巨大市场份额的圣象地板，在低成本营销方面取得的成果让其拥有足够话语权。在去年年底的一场论坛中，圣象地板王总对搜房的装修帮模式就给予了极高的评价。“高成本运作之下的营销模式是很务实的东西。搜房的装修帮，现在一共有十几个接口。在搜房家居地板版块、在所有的业主论坛、在每一个新房、二手房的房情图还有房情页，以及装饰公司的装修图等地方都有入口，而且价格也不贵。我们营销要务实，花大钱可以做营销，花小钱仍然可以做营销，小钱的作用比大钱的作用还大”。
　　
　　装修帮在给圣象地板带来新鲜尝试的同时，也收获了更多企业的关注。辛巴地板总经理吴俊也表示“装修帮作为一个新兴的销售模式，我们企业也可以尝试，而且顾客对于新颖的模式会给予很多注意力。”
　　
　　在社区中实现精准营销
　　
　　圣象地板总裁翁少斌在谈及行业发展时说，“成本远远高于市场需求该怎么调整？生产成本可以调但是比例很小。每个企业要找出自己低成本营销的办法。”如何在营销中降低成本，并与目标消费者形成直接面对面接触成为每个企业必须思考的问题。