鸿宇建材城打造涂料产品品牌“正规军”

【建材网】受国家持续宏观调控影响，正规军我国一二线城市房地产成交量普遍乏力，鸿宇与家电、建材家具等家居建材产品一样，城打在遭遇市场低潮时，造涂涂料企业也想到了去三四线城市开发新的料产领域，企图以此为突破，品品牌开始挖掘新的正规军增长点。

河池是鸿宇一个典型的新兴三线市场，其辐射下的建材还有县、县级市等四线市场，城打和更加广阔的造涂农村市场。因此，料产无论是品品牌对于涂料行业，还是正规军其他任何家居建材行业，这都是一块令人垂涎已久的大蛋糕。

凭什么去争夺这一块蛋糕?散兵游勇、各自为政、价格混战等营销策略，已经被证明是一种失败的举动。

作为河池业态齐全、一站式家居建材专业市场，鸿宇国际建材城占地12万平方米，投资4亿元，它的立项和建设，不仅填补了河池专业家居建材市场的空白，更为广大饱受“冷市”行情困扰的建材品牌指引了新的品牌发展方向。

鸿宇国际建材城能带给这些建材家居经销商什么制胜之道?答案就是：品牌化、专业化、全业态、一站式、管家服务。

对于“多乐士”涂料河池总代理姚孝强来说，过去的一年，却怎么也乐不起来。他代理的“多乐士”涂料产品，生产商是总部位于荷兰的目前世界较大的装饰漆公司“阿克苏诺贝尔公司”，每年为全球5000万户家庭提供多乐士漆，在河池建材行业，一直都是高端涂料行业的品牌代表。尽管如此，姚孝强依旧向记者倒起了苦水，“河池涂料市场，目前比较混乱，品牌、品质参差不齐，假冒伪劣产品层出不穷，因为涂料是半成品，因此很多客户的品牌意识不强，忽略了产品质量，容易被装修师傅忽悠，这就给制假、售假行为提供了生存土壤。”

“立邦漆”河池专卖店总经销饶园保印证了姚孝强的说法。他在接受采访时也表示，由于油漆行业是一个低关注度行业，缺少必要的市场监管手段，因此家装涂料牌子多、杂、乱，“傍品牌”等现象一直屡见不鲜。近年来，“立邦漆”的产量及销售额，在亚太地区始终稳居首位，凭借着业界领先的净味技术，其覆盖中高端人群的净味系列产品线，令消费者有更多快速净味产品选择的同时，也巩固了其在净味涂料市场的领先地位。然而，与高销量相伴而生的,是假冒伪劣产品在市场横行。

一方面是房地产交易低迷导致供求过剩，另一方面是假冒伪劣产品频频搅局，面临双重夹击的涂料行业，如何冲出重围，有所作为?姚孝强认为，制假、售假的根源，除了消费者质量和品牌意识落后外，更重要的一点，是市场准入门槛太低。由于没有一个专业规范的建材市场，不仅消费者选购不便，也给一些大棚式市场、马路市场提供了生存土壤，这些不规范的市场，恰是建材产品制假、售假的重灾区。