橱柜企业要打破“不促不销”的恶性怪圈

【建材网】近两年来，不促不销中小橱柜企业遍地开花，橱柜市场竞争不断加剧。企业圈橱柜企业们为了占据优势地位纷纷利用促销手段打起了价格战，打破的恶每年的性怪节假日商家们都会绞尽脑汁的想出各种促销活动吸引消费者。但是不促不销，由于一系列频繁的橱柜促销活动，有些企业反而收效甚微。企业圈因此，打破的恶怎样改变营销策略，性怪是不促不销值得橱柜企业思考的问题。
　　橱柜行业陷入恶性循环
　　就橱柜产品而言，橱柜其消费群体往往是企业圈有需求才会关注、选购，打破的恶因此其定制化，性怪多元化需求的特性让消费者有了的自主选择权。同时，众多橱柜品牌之间的竞争相当激烈，为了获得消费者的芳心，掀起一阵阵的“价格战”，让橱柜企业乐此不疲。消费者是善于洞察军情的，随着橱柜企业之间的恶性竞争越来越频繁，促销活动接连不断的营销模式，消费者更愿意握紧手中的钱，等待较佳的时机出手。因此，橱柜行业往往容易陷入“无促销，不下单”的恶性循环。
　　橱柜企业要打破“不促不销”的恶性怪圈
　　橱柜促销活动并非完全代替销售
　　促销的本意在于促进销售，而不是完全代替销售。有些企业对于促销活动看成是实现销售的重要渠道，对于一场促销活动的销售大小看得太过于重要，其实是走如了一种误区。在这种不正确的认识下，往往会形成两个极端，一个极端是认为促销太过于重要，所以每次都是全力投入，务必实现轰动效应和较大的销量;另外一个极端认为促销投入太大，干脆就不做促销。因此，企业必须对促销引起足够的重视，既把促销当作救命稻草，但也不可完全忽视，否则可能丧失一个有效的市场工具。
　　重新审视企业的长远利益
　　面对消费者越来越等得起的现象，橱柜企业并不是没有更好的应对策略。橱柜大佬们的隐性“价格战”从长远利益来看，并不利于产品的销售及企业的品牌形象塑造。因此，橱柜企业应该跳出促销怪圈，将更多的重心放在产品品质本身与品牌企业的建立上，生产出符合消费者需求的高质量产品，只有这样才是利于橱柜企业发展的较明智的选择。