地板行业：过多促销不利发展

【建材网】国内地板行业经过长时间地发展，地板市场品牌林立，行业竞争格外激烈。过多在这样的促销大背景下，任何一家地板企业都像拔得头筹过占据市场竞争的不利有利地位。当然，发展就目前国内地板市场的地板战略方向而言，无疑就是行业价格促销战，然而，过多随着消费市场逐渐的促销理性化，价格战已逐渐“失宠”。不利对此，发展不少业内人士提出，地板现今国内地板行业深陷产品同质化、行业价格战等促销泛滥的过多漩涡中，品牌宣传成为企业的解救之道。
　　过多促销不利长远发展
　　随着整个家居建材行业销售形势走低，各大卖场降价潮从未消失，而且还上演得更加激烈，促销的花样越来越丰富。某地板品牌负责人表示，虽然行业数据是不错，不过在现实当中如果想销售更多的产品，只能依靠这种降价的手段，因为目前市场上的同类产品非常多，你不降价那么消费者就购买其他商家的产品。
　　在这种背景下，较终市场上形成了一个连锁性的反应，这种降价潮已经传递到市场上越来越多商家的经营方式中，因此出现大幅度打折的现象显得理所当然。但过多的促销，不仅不会取得理想的效果，还会让许多消费者对此产生疲态，甚至促销降价，也在无形之中降低了地板企业产品的市场定位，不少地板在这一两年来，已经深陷了“促销=低端”的泥沼。
　　品牌宣传不可贸然行事
　　在目前的市场环境下，企业竞争的是营销和服务，比的是品牌建设，每个企业会根据自己的业务状况制定新的营销方式。从整体来看，地板等家居企业不能缺营销，同时，也不能过度营销。在竞争激烈的地板市场，企业想要让消费者清楚认知到品牌的独特定位，也就需要加大广告宣传的力度。
　　品牌宣传作为营销中较重要的一部分是需要很大耐心的，需要一点一滴积累提升的。地板企业在产品线组合和展示系统还没完善的时候，在企业形象和品牌形象还没得到大的改观和完善的时候，盲目花巨资做招商和形象宣传，品牌知名度是有了，但品牌美誉度并没有明显的提高，也就没法保证营销的后续效果了。因此，地板企业品牌宣传切不可贸然行事。
　　对此，地板企业在品牌宣传的道路上也许适当而为，过度和过低都不利于企业的发展。地板企业要想在今后的市场竞争中谋发展，品牌宣传还是重视和策划。