新动互娱催占超：游戏世界可实现玩家的英雄梦想

 进入2015年，新动戏世雄梦想中国游戏行业，互娱特别是催占超游移动游戏领域已进入稳定发展阶段。许多企业从单一的实现产品研发或发行转为多重业务线的复合型企业。来自深圳的新动戏世雄梦想新动互娱正是这样一家覆盖“创业孵化-创业投资-整合推广-运营分发”等多领域的游戏企业。

崔占超，互娱新动互娱副总裁，催占超游曾在多家著名游戏公司担任管理工作，实现在任职期间，新动戏世雄梦想成功发行过多款明星产品。互娱发行经验丰富，催占超游对产品有自己独到的实现见解，并对行业有深刻的新动戏世雄梦想认知和理解。在2015年度中国产业年会举办前夕，互娱记者专访了这位喜欢另辟蹊径，催占超游擅长打造创新模式的游戏业老兵。

新动互娱副总裁 崔占超

游戏工委：如何看待IP改编手游这一现象?之前公司已经推出过多款有IP的改编手游产品，表现也相当不错，您认为IP的主要作用有哪些?

崔占超：这基本上可以分为两个问题来阐述，一个是关于IP改编手游走红的现象，一个是热门IP在手游推广中带来的效果影响。我认为，目前市场的IP改编手游基本可以分为三类。

一种是腾讯专属的自创IP，基于庞大的社交用户体量以及强势的渠道分发资源，能够形成一定的市场热度，但距离真正地成为一个大众耳熟能详的IP，还需要时间的沉淀。

一种是厂商自有的多年品牌沉淀的老游戏，其IP有大众口碑基础，以新的游戏模式去呈现给用户，实现IP的进一步转化，效果也是相当不错的。这是现在一众老牌厂商的常见做法。

最后一种，则是既没有腾讯的平台优势，也不如老牌厂商的积淀沉厚，最优选择当然是去借势已经形成社会热度的IP或者品牌。

再说到IP在手游改编中的作用，除了在市场推广中借势其品牌效应，对于研发来说，相关系统玩法的设计都有了可参考借鉴的依据，为策划打开了新的思路，而对于用户来说，游戏里的世界是他们所熟悉，他们的想象被复原成真实的体验，他们由旁观者变身参与者，IP强代入感会给他们一种新鲜趣味的体验。比如《神秘力量》，玩家进入游戏就会感受到像是原著美剧一样的氛围，同温氏兄弟并肩也是一直以来美剧迷们的梦想。游戏为了实现梦想，而游戏存在的理由，不就是这样吗?游戏是玩家疲惫生活的英雄梦想，而新动互娱的理念，就是实现他们的梦想。

游戏工委：手游重度化从2014年就开始被提及，而在今年似乎迎来了全面爆发，您对于目前趋势如何看待。

崔占超：手游重度化必然是趋势，同时也是市场下一波的爆发点。关于这个观点，已经有众多调研数据报告表明，这是无庸置疑的。但是，如果CP们全一窝蜂地立项重度手游，倒也没有必要。重点是，找准产品自身的市场定位，瞄准合适的用户群体。《鬼吹灯》和《神秘力量》这样的IP，只适合作为重度手游来进行开发，同时在市场上这两款游戏的反响也不错。但是作为我个人来看，女性休闲手游用户以及单机休闲游戏，在这品类市场中依然有深挖的潜力，关键还是要看产品质量。

游戏工委：一到年底许多企业已经开始进行明年的工作准备了，新动互娱的2016会有哪些改变与发展?

崔占超：首先要说的是，明年初新动互娱会推出《鬼吹灯》的3D网游，主打ARPG探险玩法，邀请到国民女神姚晨代言，欢迎大家关注。

2016年对于新动互娱来说，会是一个充满挑战和机遇的年度。明年我司全年度的布局将是多元化的，简洁而言，新动互娱将围绕IP，从研发-市场-运营这3个维度，为优质产品打造一个全方位的生态链。

一，在研发阶段，新动互娱会继续寻找合适IP签约，并授权给研发团队，定制优质产品，锚准重度手游、女性手游以及二次元手游这3个潜力市场。

二，在推广阶段，新动互娱明年预计会拨出2个亿的市场预算，全力支持优质产品的推广，实现真正的影游联动，并大力扶植周边衍生的小说、动漫文化，从线上到线下为玩家构造一个”游戏+生活+社交圈“。

三，新动互娱在自创IP这块，来年也会借鉴“泛娱乐模式”进行一些深入的探索。我们暂定是聘请一些全职的作者、画手，为自研团队的游戏量身打造世界观同时，也产出漫画、小说等阅读性内容，由市场造势，炒热作品和游戏，玩家在看文学作品的同时，可以在游戏中同步体验到想象中的世界。

游戏工委：今年下半年国内出现了许多新风口，VR游戏、手游电竞、H5游戏，您是否有些了解?觉得哪些领域有可能在中国市场实现真正的崛起?

崔占超：中国的游戏市场经历了端游、页游、手游这3个大的爆发点，基本上用户已经被洗得差不多了，为了新的利益增长点，部分只能转向。实际上，现在已经有公司在招VR游戏的产品经理。但是，VR游戏的技术不成熟、电竞文化依然小众、H5游戏的盈利模式不清晰，这些都将是无可避免的难题。所以这个问题会比较难判断，如果非要给一个答案的话，我个人更看好手游电竞的发展形势。

采访最后，崔占超也对2015年全年的工作进行总结，他表示：新动互娱作为新兴的手游发行商，我们今年斥巨资拿下了《神秘力量》和《鬼吹灯》的IP，甚至也签约了知名女明星姚晨，作为我们游戏的代言人。此举不仅为我们赢取了强曝光，迅速走入大众视野，另外也是在证明我司对于游戏的态度——新动出品，必属精品。用户尽可以信任新动，我们能提供更优质的游戏，更贴心的服务。

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