国际马联（FEI）场地障碍世界杯被评为2018中国马业十大最具商业价值品牌赛事

体育产业核心资源是国际国马赛事IP，无论是马联职业联赛还是大众参与型赛事，主要盈利来自媒体版权、地障品牌赞助、碍世票务、界杯价值衍生品等。被评

体育赛事是为中体育产业生态的核心，而赛事IP的最具地位经常会被放置在体育产业金字塔塔尖的位置。举办体育赛事的商业赛事一个良性发展趋势，无疑是品牌要体现商业价值，获得商业回报。国际国马体育赛事的马联直接商业价值主要体现在四个方面：赛事门票、体育赞助、地障纪念品/衍生品的碍世营销、电视/网络转播。界杯价值体育赛事的间接商业价值更为深远，比如，打响了某一赛事品牌，拉动的区域经济，注入了文化理念，等等。体育赛事在给各方带来商业价值和社会价值的同时，赛事自身的品牌价值和IP价值也随之提升。

但是，从中国体育产业现状来看，真正有资格与金字塔塔尖地位相匹配的赛事IP少得可怜，赛事商业价值的体现更是无从谈起，在国内或许只有中超、CBA这两个赛事IP够得上资格，但商业权益的设计仍旧单一，商业开发仍显不足。如今，随着更多人生活方式的改变，马术运动等原本小众的体育赛事及项目正逐步“飞入寻常百姓家”。受困于大众参与门槛和群众基础等原因，马术运动未来几年或许不会迎来爆发式增长，但认知度和参与度逐年增加的趋势正在形成。这其中，马术赛事的带动起到了非常积极的作用，尤其是中国马业界的“头部赛事”。

大陆马已经参与了几乎国内所有的大型马术、赛马赛事的报道、组织和策划等，根据2018年大陆马全年跟踪报道的赛事，我们针对赛事场次、参赛人马组合、辐射地区、门票销售及收入、商业赞助、电视/网络转播等客观综合指标分析，罗列出了《2018中国马业十大最具商业价值品牌赛事》。

毋庸置疑，马术场地障碍和速度赛马，是目前国内马业界赛事的主流竞赛项目。在过去的2018年，中国举办了16场国际马联FEI马术赛事，包括五星级的上海环球马术冠军赛、四星级的浪琴表北京国际马术大师赛等高级别赛事，区域性和俱乐部级别的赛事全年场次数以百计；在速度赛马方面，因为需要大型场地、大量奖金等诸多条件限制，除了中国马协举办的三场中国速度赛马经典赛、一场全国速度赛马锦标赛和一场中国速度赛马大奖赛，其他比赛主要是由国内几家大型赛马机构/企业举办：武汉东马马城国际赛马场举办了18个主题赛马日，玉龙马会在山西右玉玉龙国际赛马场举办了20个赛马日累计111场次的比赛，莱德马业在内蒙古科右中旗和云南昆明举办的赛马日超过了40个近200场次，伊泰大漠马业在鄂尔多斯伊金霍洛旗赛马场举办了4个主题赛马日共计19场次的比赛。

下面我们通过大陆马2018年度回顾之《2018中国马业十大最具商业价值品牌赛事》，了解中国马术/赛马商业赛事的价值风向标。

《2018中国马业十大最具商业价值品牌赛事》

6、国际马联（FEI）场地障碍世界杯

商业价值指数：★★★☆

赛事举办地：2018年为北京、天津、成都三站

赛事创办时间：2011年

承办机构：华夏新国际

级别：总决赛为国际马联三星级

赛事奖金：2018天津站、成都站总奖金均为46.6万，北京站总奖金为140万

历届赛事赞助商：浪琴表等

门票收入：较少

赛事转播：CCTV5/CCTV5+等电视直播，部分网络平台直播