大理石瓷砖打响价格战？“霸主”坚持不降价

【建材网】近几年来，霸主陶瓷行业价格战近乎疯狂，大理“特别是石瓷今年，用同行的砖打话说叫‘疯掉了’，甚至‘没有底线了’”，格战此前，坚持简一大理石瓷砖董事长李志林在接受网易家居采访时曾说道。不降
　　大理石瓷砖作为一个细分品类，霸主价格战是大理否也开始蔓延?2015年大理石瓷砖是否会泛滥成灾形成恶性竞争?12月30日，“2014大理石瓷砖发展高峰论坛”在佛山新媒体产业园举行，石瓷陶瓷大咖的砖打观点不一，李志林则直言不会降价促销。格战
　　大理石瓷砖格局：
　　“霸主”稳居?坚持诸侯分割?
　　2014年9月佛山陶博会，超过20家的不降企业和品牌以“大理石瓷砖”名义进行宣传推广，壹號、霸主兰洛斯、金尊玉、特高特等品牌在展会上都主推大理石瓷砖，大理石瓷砖这一新兴品类，成为众多陶瓷企业蜂拥争抢的市场。
　　更有行业人士直言，起码有70%的企业都做大理石瓷砖这个品类，只是没有以大理石瓷砖命名，而是叫仿石材瓷砖等。
　　2015年，大理石瓷砖的格局会否发生变化?在一份“大理石瓷砖2015谁主江湖”的调查中，有32%的人认为，“诸侯分割，格局会变。”
　　但是，壹号大理石瓷砖首席执行官翁文平认为，现在还没有诸侯，“大理石瓷砖也刚刚开始，谈不上诸侯，仗还没开始打，市场刚刚开始，还没形成格局。”
　　上述调查中，还有22%的人选择“某霸主稳居，你懂得”，众所周知，“某霸主”指的就是简一，从目前的市场格局来看，简一大理石瓷砖依旧稳居首位。
　　在鹰牌陶瓷集团副总裁陈贤伟看来，简一在大理石瓷砖品类中有如此地位，是因为简一懂得如何去定位，如何去切入市场，就像10年前的金意陶，独立切入仿古砖这一个品类，品牌知名度也随之提高了。
　　尽管如此，李志林认为，简一在终端品牌知名度还很低，大理石这个品类在消费者心目中认知度非常低。
　　在很多场合，李志林都会怂恿同行进入大理石瓷砖这一个品类，在他看来，需要大家一起把这个品类做好，去争夺天然石材3000亿的市场。
　　价格战：
　　不忍直视?坚持不降价?
　　随着越来越多的品牌加入大理石瓷砖市场的争夺，竞争也随之加剧。价格战在陶瓷市场已屡见不鲜，在大理石瓷砖品类的争夺战中，这一招数是否也会出现?
　　在“大理石瓷砖2015谁主江湖”的调查中，有34%的人选择“价格战不忍直视”。
　　广东金意陶陶瓷有限公司常务副总经理张念超就认为，2015年大理石瓷砖的价格战一定会开始。在他看来，具有话语权的企业在做大理石瓷砖，中小规模的品牌做大理石瓷砖并没有优势，一定会挑起价格战。
　　但是，壹号大理石瓷砖首席执行官翁文平认为，“大理石瓷砖根本没有形成价格战，很多都是风吹草动。”
　　安华瓷砖事业部总经理程振也认为，2015年大理石瓷砖品类在价格上面可能会有下行的趋势，一些企业在战术上可能会有整体的竞争策略调整，但是，价格战还没到，在未来这两三年之内，还是把竞争的焦点放在产品上面。
　　“什么才叫价格战?就是已经没有其他招了，靠价格来抢占市场，如果可以有其他的方式，不是紧紧依靠价格这个敏感的策略，我觉得目前还不是真正的价格战。”程振说道。
　　很多厂家坚持“反对降价促销”，但有调查发现，这在终端难以贯彻。据《陶城报》提供的一份数据显示，西安大理石瓷砖产品的标价在200-1000元不等，在此基础上打5-7折较为常见，多数店面反应“价格上没有变化或者变化不大，不过促销活动的频率很高，特价产品的价格还是比较低的，所以总体价格还是有小幅下降的趋势。”