一线地板品牌争夺市场 三大战役定胜败

    【建材网】受市场冷清和销售压力的线地双重影响，价格战依然是板品败地板市场竞争的主要方式。生活家、牌争大自然等一线品牌冲锋在前，夺市定胜一些二、战役三线品牌也不甘示弱。线地
　　
　　对此，板品败生活家地板相关负责人表示，牌争由于此前在淡季中一直保持旺销的夺市定胜势头，再加上母公司马来西亚三林环球集团作为强大的战役后盾，生活家在资金和销量方面没有太大压力，线地因此采取产品战、板品败渠道战和服务战相结合的牌争战略，除了继续巩固在市场中的夺市定胜优势地位外,重点放在提升高端市场中的份额上。
　　
　　产品战释放时尚冲击波
　　
　　创造时尚是战役生活家地板较显著的特点和优势，以生活家巴洛克仿古地板为起点，引领地板行业时尚风潮的新产品，几乎都是由生活家研发的。CASA是生活家今年推出的一个全新品牌，代表了时尚、人文与艺术的完美结合。其较引人注目的特点是：通过材质、色彩与形状的变化，营造一种爱与温暖，是地板行业的重大变革。CASA一词来源于西班牙语，意为“家、爱”。CASA中的高更系列，突破传统地板对色彩的规则性约束，大胆地把更多色彩运用于地板表面，如绿色、蓝色、紫色等，带来更具灵动的居家色彩表现。
　　
　　在传统仿古地板领域，生活家则推出了“派”系列产品，其较抢眼之处，就是它的夸张与不羁的纹理。据生活家地板研发人员介绍，“派”的研发过程长达3年多，“派”选用优质榆木作为表皮，通过“5#钝角拉丝”“SR涂面高光”和“三道含水率控制体系”三大核心技术，创造出具有五彩花色纹理和夸张生动立体浮雕风格的地板。
　　
　　服务战向奢侈品看齐
　　
　　生活家董事长刘硕真给生活家地板确定的服务标准是：向奢侈品看齐。生活家公司将产品研发、生产、销售、物流配送、铺装、信息的反馈和售后服务定义为一个全过程的大服务体系，把优质服务贯穿于企业经营活动全过程中，用领先的、高标准的、透明的服务规范，使消费者明明白白的消费，让生活家地板的服务水平提升到美学高度。
　　
　　渠道战让卖场变成磁场
　　
　　和生活家的产品一样，生活家的卖场对于消费者有着强大的吸引力。其秘密就在于体验二字。在生活家的体验店中，消费者不但可以看到让自己心动的个性化产品，感受到产品所带来的愉悦，还可以享受到专业的人性化服务。伴随着CASA品牌上市，生活家在南京和长沙的两个大型CASA旗舰店将在近日开业。消费者将体验到CASA多种风格的铺装方式。截至目前，生活家在全国已经拥有各种规模不等的体验店超过1300个。