家居商场新年齐发力精准营销

    【建材网】从2009到2011，家居楼市调控变本加厉，商场家居市场每况愈下。新年销三年来，力精行业冬天不再是准营新鲜词汇，行业洗牌已成为老生常谈。家居扑面而来的商场龙年，是新年销否会给广州家居零售市场带来转机和新的气象？业内人士分析指出，一方面，力精今年的准营楼市政策不会明显放松，楼市回暖预期降低和家居商场超容的家居局面将引发家居零售业的促销大战；另一方面，龙年效应带来的商场扎堆生育高峰将为首次置业和二次装修带来相当大的空间。正是新年销因为这种危与机的并存，各大卖场和品牌提前进入竞争状态，力精全力火拼、准营刺刀见红的家居业百团大战或将在今年清明后上演。
　　
　　现象
　　
　　竞争激烈卖场初一开市
　　
　　1月28日正月初六，红星·美凯龙琶洲商场准时打开了商场大门，东鹏洁具、富林地板、北欧风情家具、好太太晾衣架等几十个家具建材品牌的导购员都准时到店开门迎客。红星·美凯龙琶洲商场负责人告诉记者，为应对形势异常严峻的龙年市场竞争，商场早在兔年休市前就向各商户下发了龙年启市时间，提前一天开市正是要以新的姿态迎接新的竞争。
　　
　　记者了解到，作为建材超市的百安居和宜家更是早早地在正月初三和初一开门迎客。红树湾广州三店、靓家居广州十二店、金海马四店等都选择在正月初七开市。从以往的正月初八到2008年的大年初七再到今年的初六启市，家居商场的开业时间一再提前，是否也暗示着今年的家居零售业竞争将格外地激烈和残酷。
　　
　　市场
　　
　　龙年效应或成“救命稻草”
　　
　　从去年12月5日的2011年度首次调低银行存款准备金率到日前有消息称京穗渝三地调低首套房贷利率，种种迹象似乎表明，今年的楼市调控政策或将有所放松。而新华社1月21日发文指出，专家认为，2012年楼市调控政策不会放松，但会更加灵活。
　　
　　当然，市场不会是的悲观，危中必有机。广东省家具协会会长王克指出，龙年效应或将成为家居市场的“救命稻草”。2012年是农历肖龙年，由于国人对于生肖龙的喜好和偏爱，龙太子、小龙女的“龙宝宝”寄望将使得今年成为2000年之后的又一个扎堆生育高峰。许多“80后”夫妇都将选择在2012年产子，这种效应定将给新婚房、改善房带来相当大的市场机会，也给家具、建材零售带来转机。锦上名店家居董事长张邦肯指出，2000年出生的千禧宝宝今年也到了升初中的年纪，许多家长望子成龙，为孩子在靠近名校的地段进行二次置业的需求加大，这也扩充了市场需求。