橱柜展会功能改变：从招商转向品牌展示

【建材网】展会，橱柜从招对于橱柜行业来说，功能改变早已成为各企业拓展渠道的商转示主要方式之一。近年来，向品展会为整体橱柜行业和企业的牌展发展做出了不小的贡献。然而，橱柜从招随着近年来橱柜行业的功能改变迅速发展，市场的商转示变化对展会营销的传统模式提出了新的要求。

十年前橱柜展商参加展会的向品直接价值非常高，一个60来方(9个位)的牌展展位一次可以创造50个以上经销商直接签约加盟，平摊费用非常实惠，橱柜从招企业参展的功能改变积极性也非常高。但近两年，商转示企业参加展会同样的向品投入能够签到20个经销商就算不错了，这里面究竟发生了什么样的牌展差别呢?

一方面，行业信息更加透明了。橱柜经销商获取信息渠道增加，要求自然也提升了，有了“不见兔子不撒鹰”的感觉。过去因为信息闭塞，橱柜经销商往往并不清楚行业内有哪些橱柜品牌可以选择，选择的品牌有哪些产品风格和市场定位，而展会就成为了解橱柜行业和企业的主要途径。所以，当自己的疑惑在展会得到解答后就可以马上做出选择。

另一方面，橱柜企业选择经销商采购商的要求比以前高了很多。因为企业深耕市场多年，经销商网络也有了一定积累，数量不再是的要求，更多的是在渠道优化、招商质量上高标准、严要求。

当下，人们的衣食住行及经营活动已经离不开互联网了，展会营销也不例外。展会的优势是面对面、直接沟通，缺点是空间和时间受限制。展位的面积有限，产品展示不能够面面俱到，展会的时间有限制，就是3-4天，早来不行迟到也不行，并且因为经销商分布全国各地，也不能保证所有的经销商都能够来观展，既使是来了因为展会太大，也不能够保证都能够到你的展位，等等。互联网的优势是不受时间和空间的限制，刚好展会与网络的结合将是一个很好的组合和互补。从整合营销的角度出发，将展会营销与媒体、互联网有机的结合起来，将成为未来橱柜行业展会发展的新趋势。

综上因素，新的经营时代，不管是我们的橱柜企业还是经销商参加展会的目的、定位、方法都应该有全面的升级，我们橱柜企业不能再将展会作为现场签单的主要途径，而是品牌展示和意向洽谈的集中场合。