中国家电业面临挑战 产业升级是必由之路

【建材网】2012年，中国战产世界经济复苏乏力，家电级必国内则由于房地产调控和市场消费信心不足，业面业升由使中国家电产业面临更大的临挑路挑战。随着家电下乡、中国战产家电以旧换新政策的家电级必到期，国内市场需求呈现放缓的业面业升由趋势。国际市场需求疲软，临挑路出口形势更加严峻，中国战产但部分龙头企业仍然依靠国际化战略取得了海外业绩的家电级必突破。国内家电产业抓住日企溃败带来的业面业升由机遇，迅速抢占市场，临挑路实现了产业升级和结构调整，中国战产企业的家电级必综合竞争力有了明显提升。2013年，业面业升由国内企业在智能、高端、节能等领域加速突破，通过产业升级，提高企业的赢利能力和综合竞争力，在自有技术和新领域开拓上有所突破。

黑电 企业逆势突破

今年国内电视市场整体处于低速稳定发展状态，全年发展呈现先抑后扬的态势。上半年超过半数的彩电企业销售量同比下滑，下半年受节能补贴新政刺激零售市场出现回暖。中国电子视像行业协会预计今年全年电视出货量将超过1.3亿台，国内销量超过5000万台，出口约6600万台。

中国电视品牌在2012年取得了可喜的突破，今年中国彩电企业在日企集体陷入困境的情况下，抓住机遇，通过产品技术的创新和渠道政策的调整，迅速抢占市场。TCL今年出货量超过1500万台，挤掉松下和夏普成为全球第四，取代索尼成为全球第三也指日可待。中国电视品牌产量占全球一半，自主品牌在国内的市场份额已经达70%，中国企业的综合竞争力整体上移，改写了中日韩三国的竞争版图。

面板产业今年也取得可喜的进步，已建、在建的液晶面板生产线项目进展顺利。中小尺寸电视的需求增长推动国内面板厂商全面进入满产，中国面板市场有望率先企稳，面板企业亏损将有所好转，出货量有望占全球市场10%以上。到2014年所有生产线投产，预计产能占全球的29.8%。

2012年的手机市场则由于智能手机的飞速发展取得了新突破。根据捷孚凯(GfK中国)统计数据，前三季度，中国手机整体市场零售量达到1.9亿部，较去年同期增长15%。其中，3G智能手机在前三季度取得飞速发展，零售量市场占比从靠前季度的45%升至第三季度的 66%。

白电 面临严峻挑战

白电行业在2012年的主基调是调整，产业面临较大的挑战。今年以来，白电内销市场明显下滑，部分产品出口下滑，出口额增幅大幅回落。数据表明，今年前三季度国内大家电销售出现12%～20%的降幅，尽管降幅逐季收窄，但仍未摆脱下降局面。中怡康的监测数据显示，1～10月，空调市场的零售量和零售额均出现急速下挫，下滑幅度同比分别达到20.15%和16.34%。同期三门冰箱的零售量及零售额占比跃升为33.09%和37.13%，同比分别增长了3.03%和1.79%，高端冰箱成为企业进行产品差异化竞争的市场利器。同样是中怡康的数据显示，高端洗衣机越来越被普通消费者所接受，已经成为各主要厂商的主推产品。而在厨电领域，“整体厨房”正在成为重要卖点。