精准营销在网络中涅磐

    【建材网】网络可以突破地域时空的精准限制，将具有相同的营销消费习惯的受众聚合在一起,精准营销正借助网络发生着涅磐。
　　
　　这是网络一个混乱的传播大世代，媒介碎片化、中涅传播去中心化、精准受众分散化。营销美国百货商店之父JoinWanamaker一句感叹再次被广大的网络营销精英们广征博引：“我在广告上的投资有一半是无用的，但问题是中涅我不知道是哪一半”。传统的精准“跑马圈地”式的粗放型营销方式已经走到了尽头，“精耕细作”的营销精准营销才是企业营销传播发展的大趋势。但如何有效的网络开展精准营销？精准营销的基础在于细分，如何对受众进行细致而准确的中涅分类，是精准考验营销者的首要难题，营销者需要一把刀来切分出目标受众！营销
　　
　　业界倒曾经有不少成功的网络例子。分众传媒以工作地点为刀，细分出写字楼的白领；而列车传媒(火车电视)以“在特定的时间、特定的空间”为刀，细分出列车旅客。浩友网以居住小区地点刀，细分出在生活需求上存在高度共性的同一小区的居民。他们都取得了不错的成绩。
　　
　　但这种细分的方法存在着一些局限：这样的渠道和模式的选择也总会趋于饱和；用硬性的数据来切割感性、千变万化的人心，无疑还是不够精准。我认为应该用消费文化——消费理念、消费习惯来进行切割。也许有人说消费文化？这个太虚幻吧！如何才能找到同一消费文化的受众的聚合之地呢？还好，互联网来了，基于Web2.0的网络媒体可以成全我们。网络可以突破地域时空的限制，将具有相同的消费习惯的受众聚合在一起。精准营销正借助网络发生着涅磐。
　　
　　“人以类聚，物以群分”，网络虚拟社区千千万，网民的网络行为并非漫无目，每个网民都有自己固定的去处，网民通过共同的偏好和价值观组成了一个个虚拟社区，这是一个个天然的细分群体。再者，网络虚拟社区是建立在成熟的信息技术之上的，其有良好的后台数据处理能力，辅助以消费者数据库，这是一个营销的宝藏。西祠互动营销中心就是将“帮助企业建立数据库”作为互动营销的重要一步。国际风投给也给社区网站非常高的评估，Myspace、Facebook巨额收购是一个风向标。
　　
　　博客按照用户的兴趣实现受众划分，博客人群本身就是个体意愿和群体兴趣的聚集，他们对个体意愿的表达更为明确，且具备更强的互动性，他们忠实于自己的兴趣，更有活力，参与性更强，从而更愿意接受与其兴趣相关的各种信息，这些成为广告主广告投放效果的保证。