智能电视 市场渗透率近四成

【建材网】日前，电视奥维咨询发布靠前季度国内彩电品牌销售数据，市场渗透记者发现，率近国内品牌零售量和零售额出现40%左右的电视大幅增长，其中智能电视市场渗透率达37.2%，市场渗透较2012年的率近19%增长了近一倍。

家庭电视正值替代期，电视智能彩电经过这两年的市场渗透发展，被广大消费者所熟知并接受，率近并冲击着人们的电视消费观念。但智能电视就真的市场渗透已经渗透到普通家庭了吗?据中怡康估算，中国智能电视活跃度目前仅为15%左右，率近这也就表明，电视我国拥有智能电视的市场渗透消费者并没有真正体会到智能的乐趣。

是率近什么“难”住了消费者体验的乐趣，有业内人士认为，智能电视忽视了智能电视的本质是一个软件、硬件、互联网服务三位一体的互联网产品。

网友吐槽 不懂IT玩不转智能电视

看网络视频，玩游戏，甚至电视里已经帮你设计好了江南style的舞步让你学习，各种功能似乎都已经成了智能电视的标配并且还在不断叠加。

记者走访各大家电卖场发现，各彩电品牌对于智能电视的各种功能大力宣传和促销。然而，对于眼花缭乱的功能，消费者却是一脸茫然，多数人并不了解智能电视，能说上来或是用得上的功能也就是看网络视频，其次是“收看电视节目”。

相较而言，消费者对从应用商店下载使用各种应用程序的需求明显低于其他。记者在采访中了解到，消费者认为理想的智能电视要简单易用、运行流畅。

网友还吐槽：“语音手势识别成摆设，不懂IT的人玩不转电视，开机之后扑面而来的各种选项看不懂不会用。”极其复杂的遥控器成为消费者吐槽的靶心，“挑战智商”成为消费者对智能电视毫不留情的嘲讽。

业内人士表示，现在已经到了电视的替换期，智能电视将会一步步地成为家庭里必不可少的“家庭成员”，传统电视企业应该跳出硬件思维和传统电视操控的束缚。

国货发力 要做较简单的电视

面对各种吐槽，海信集团董事长周厚健毫不避讳地说：“确实，几年来我家里没有一台智能电视，因为我没有找到合适的、简单的。”

“简单”对于始于2010年的智能电视而言，刚开始还不是什么拿得上台面的说法，大而全的设计思路更像一场科技炫富，其结果是智能电视的接通率不足三成。

近日，海信集团发布了全球操作速度较快的智能电视VIDAA TV。这款新一代智能电视采用了38项创新技术，实现了应用极简、切换极快的全新体验。

记者在现场看到，按键繁多的“奶奶级”遥控器彻底被摒弃，海信的遥控器精简成27个按键，核心功能汇聚在四个不同颜色的按键上：直播电视、视频点播、多媒体中心、应用中心。用户不再需要反复地“退出”和“进入”。

周厚健表示，用户的消费体验真正成为智能电视的发展方向，“简单好用”成为智能电视产业成败的风向标。

数据表明，2012年，全球智能电视出货量超过5000万台，预计到2015年，将飙升至15349万台。智能电视将在未来几年快速普及，随之而来的，电视市场价值每年也将达到5000亿美元。

对于彩电厂商而言，对手就是消费体验。

分析

业内认为，智能电视已成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端。苹果、谷歌也排兵布阵，想在较大一块屏幕的争夺中找到机会。

现在除了传统的电视企业，以联想为代表的IT企业，以乐视为代表的互联网企业，也都已经在智能电视上下决心进入，如果再加上众多智能电视盒的混战，这个领域其实已经非常热闹。

《商业价值》杂志主编张鹏认为，智能电视领域似乎一直缺少一个引爆点，无法形成智能手机当年的大爆发。很多人会归结到这是因为行业缺少一个如同苹果那样的企业，但是在智能电视领域我们只是缺少一个乔布斯吗?他表示，较终，改变行业的产品、企业和人一定会出现，这个改变者的血统、资源、营销能力较终都不是决定性的，而它是否理解用户需要什么样的智能电视，这才是关键中的关键。