聚焦2013年中国陶瓷行业六大走势

【建材网】较近，聚焦建筑陶瓷行业的年中各种评选已有多起，比如陶瓷行业品牌产品、国陶陶瓷十大品牌榜等等，瓷行据赢道顾问观察，走势2012年中虽然整个家装市场没有出现太多的聚焦惊喜，但陶瓷品牌中仍然不乏大刀阔斧的年中企业。
　　包括博德磁砖、国陶东鹏陶瓷、瓷行金意陶等，走势在产品创新与营销创新、聚焦室内设计方面都有新亮点，年中尤其是国陶博德磁砖成为中国建筑学会室内设计分会(CIID)瓷砖类合作伙伴、覆盖十五座核心城市举办设计师斯诺克挑战赛，瓷行成为室内设计年度看点。走势
　　针对2013年的情况，行业专家与媒体人也在做一些梳理、分析和观察，比较有共识趋势包括陶瓷品牌建设、高端陶瓷品牌建设、电子商务、渠道细分等，赢道顾问作为长期专注家居建材行业的网络整合营销机构，一直对陶瓷行业保持了敏锐把握和分析，积极投身于陶瓷品牌营销与产品营销，针对2013年建筑陶瓷行业的情况，赢道顾问认为，品牌、电子商务、网络传播、渠道细分、产区变革、环保节能等，将成为六大较主要的趋势，而上市、并购，则可能成为一种逐渐浮出水面的走向。
　　趋势一：品牌符号
　　陶瓷企业品牌化建设是相当明显的，不过这主要体现在一二线陶瓷品牌的经营层面。2012年底发生的东鹏事件再度给陶瓷品牌建设敲响警钟，可预计的是，相关知名陶瓷品牌必然会重新审查品牌保护方面的事情，并且会将商标保护提上日程。
　　在品牌名称、品牌形象方面，以博德、马可波罗、诺贝尔等品牌为例，已经做足了功课，每年都会投入专门的力量展开品牌知名度、品牌口碑的持续传播，并且定位相当清晰，在目标消费群体享有盛誉。不过，还有一些知名陶瓷品牌在形象、宣传口径上并未一致，缺少统一的品牌口号，在2013年中，陶瓷企业应该会中强这方面的系统化梳理。另有迹象表明，一些区域陶瓷企业在2013年也可能做一些品牌建设的工作，形成鲜明的品牌符号。
　　趋势二：环保节能
　　节能减排已经推行多年，建筑陶瓷行业在这项工作上整体的进步并不是很大，问题缘于企业的生产水平差异很大，部分企业很难实现节能环保的要求。当然，一些实力比较强的企业一直在做一些工作，贡献也是明显的。比如博德的瓷砖生产环保系统，从三清洁、废物处理、清洁燃料、污水零排放等环节入手，效果还是很明显的，在2004年就已经成为省靠前批清洁生产企业，获得中国中标认证中心颁发的“环保贡献奖”。
　　在2013年中，一线陶瓷品牌无疑会继续探索节能减排的措施，并且在环保瓷砖的生产上会迈出更大的步伐。比如瓷砖的减轻减薄等、瓷砖生产原材料的利用、瓷砖文章来自于华夏陶瓷网产品本身的环保健康性能等，都可能有新的进步出现。博德磁砖在新一代“精工玉石”上已经有所体现;而蒙娜丽莎薄板、新中源EP板、BOBO陶瓷薄板、皇磁TT薄板等已经在薄型化瓷砖生产上往规模化发展。
　　趋势三：高端集结
　　中国奢侈品市场的火热，不仅体现在首饰、汽车、箱包、化妆品等方面，在家居奢侈品方面也有很明显的体现，在瓷砖领域，博德精工玉石等高端产品的热销，就是高端家居市场趋旺的鲜明体现。2012年微晶石瓷砖的火热，则是高端市场饱受重视的体现。
　　在玻化砖、抛光砖、仿古砖、微晶石、瓷片等多个细分品类里，都有这类具备广泛代表意义的高端瓷砖，比如微晶石瓷砖领域，博德精工玉石已经相当出名;玻化砖领域，特地陶瓷的龙岩、玉麒麟等，都在向高端靠拢，都是数一数二的高端产品，代表着行业的发展趋势。2013年中，这种高端品牌发展，将继续集结。
　　趋势四：电子商务
　　卫浴行业的电子商务已经如火如荼开展，并且已经有主打五金卫浴产品的企业取得了显著的成功，比如九牧等，但建筑陶瓷行业的电子商务刚刚打开大门，和马赛克行业电子商务迅速发展不同的是，瓷砖行业近两年才有企业开始试水发展网上商城，基本上都没有成规模。
　　由于瓷砖不属于成品范畴，瓷砖产品的电商还需要一段时期的探路，可能需要做体验，还需要线上线下的协同合作。2013年中，一些陶瓷企业仍然会尝试，但不会走红。
　　趋势五：产区变革
　　国内几大建筑陶瓷的产区中，佛山陶瓷的品牌优势相当明显，而山东淄博、四川夹江、福建晋江等老产区仍然处于相对落后状态，在目前家装用的瓷砖领域，知名度较高的，大多数集中在佛山。
　　而新兴的一些产区，比如湖南岳阳、衡阳，湖北当阳、蕲春，广西藤县、贺州，江西高安、丰城，河南内黄、鹤壁，宁夏中卫，甘肃白银，内蒙古鄂尔多斯，辽宁法库等等，可能会淘汰一大批。
　　趋势六：网络传播
　　根据目前的市场状况，瓷砖的大部分消费群体都是由网民构成，互联网传播已经成为企业营销计划里的重要构成，尤其是面对个体家装用户的瓷砖品牌。陶瓷企业采用的网络传播手段会继续增加，会有更多的企业采用网络营销，像赢道顾问所推出的FEA网络整合营销、F4网络话题整合营销、FM网络整合营销、FV网络整合营销、FA网络整合营销等网络整合营销解决方案将更有市场，这种更加系统的网络营销方式在挖掘互联网的营销价值方面更为深入彻底，更适合企业品牌推广，产品推广。小编认为，2013年的网络整合营销浪潮将更加汹涌，相应地，竞争也将进一步白热化。